近日，我市印发了《关于促进商丘老字号创新发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），为帮助社会公众和实施单位更好理解该《实施意见》，现就有关内容解读如下：

　　一、《实施意见》的出台背景是什么？

　　为促进老字号保护传承和创新发展，发挥其在弘扬优秀传统文化和促消费、稳增长、惠民生中的积极作用，根据商务部、省政府要求，市商务局在深入调研和借鉴外地市工作经验的基础上，针对老字号发展中面临的主要问题，提出针对性举措，出台了《实施意见》。

　　二、什么是老字号？

　　老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。

　　三、如何做好老字号文章？

　　主要包括以下几个方面的内容：

　　一是深入挖掘老字号传统资源。全面开展老字号调查摸底，组织开展老字号申报认定工作，充分利用商丘非物质文化遗产，全面开展老字号调查摸底。制定商丘老字号认定管理办法，明确认定条件、程序和退出机制，实施动态管理。支持具备条件的企业积极申报老字号；

　　二是切实加强老字号保护传承。推动老字号原址保护、风貌保护、文化技艺保护和知识产权保护；

　　三是积极推动老字号创新发展。支持老字号提升经营管理水平，开展产品创新，努力形成集聚发展、连锁发展、融合发展；

　　四是不断优化老字号发展环境。加强老字号人才培养，优化老字号金融服务，支持老字号开拓新市场，加强品牌宣传推广。

　　四、我市老字号如何激发创新活力？

　　答：2022年3月，商务部等8部门发布《关于促进老字号创新发展的意见》，提出各地要激发老字号创新活力、培育老字号发展动能，推动老字号创新发展等要求。

　　《实施意见》提出，支持老字号开展产品创新。首先。鼓励老字号企业根据市场需求，采用先进技术、生产工艺和设备，加快技术改造，在保持传统特色的同时，开发具有地域特色、品质优良、符合社会需求的产品，实现技术进步和产品创新，拓展新市场。其次，在产品服务创新方面，支持举办老字号文化创意活动，深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，开发富含时尚元素、符合国潮消费需求的产品，延伸老字号服务品牌价值。鼓励老字号企业联合有关机构开发文化创意产品，举办文化体验活动，提供定制化服务。引导老字号企业运用先进适用技术创新传统工艺，研发适应市场需求的产品和服务，提升质量水平。

　　《实施意见》明确，老字号还要加强经营体质和商业模式创新。引导有条件的老字号企业应用连锁、商业特许、新零售等现代经营模式；鼓励企业将传统经营方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合,发展在线预订、网订店取和上门服务等业务；加强与第三方网上推广机构合作，推动“三网一平台”建设，宣传推介老字号品牌及产品；将符合条件的老字号企业纳入工业旅游基地、企业文化教育基地进行重点推介。

　　五、怎么发展好“老字号”？

　　一是加强统筹协同，建立由多部门共同参与的促进老字号发展工作机制；二是加大政策支持，促进老字号技艺传承、品牌保护、市场推广和技术创新；三是强化工作支撑，推动商丘老字号协会建设，培育专注老字号研究的专家队伍，开展交流活动，加强行业自律；四是健全名录体系，按照示范创建相关规定，统筹推动中华老字号、河南老字号和商丘老字号认定，建立动态管理机制，定期调整公布。开展老字号经营情况和信用情况评估,实施诚信红黑名单制度,纳入商丘市公共信用信息平台。

　　《实施意见》提出要不断优化老字号发展环境。加强老字号人才培养，鼓励老字号技艺传承人、技术骨干收徒传艺，扩大学习传承传统技艺工艺人基础。支持老字号企业建立大师工作室、培训基地，鼓励高校毕业生到老字号企业就业。老字号企业吸纳高校毕业生，符合条件的，按规定享受招用补贴、社会保险等扶持政策。

　　《实施意见》明确，要加强老字号品牌宣传推广，支持老字号企业开拓新市场。鼓励老字号企业参加国内外重点展会，举办产品展示展销、经贸洽谈等活动，在政府部门组织的展会活动中为老字号企业和产品优先提供展位，鼓励具备条件的展会设立老字号专区，提升商丘老字号的知名度和影响力。

（市商务局供稿）